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產(chǎn)品組合中長度與深度的區(qū)別是什么？有案例嗎？

產(chǎn)品策略 2024-10-21 16:38:51

問題來源：

（二）包裝策略

1.產(chǎn)品包裝的層次

（1）首要包裝：直接盛裝產(chǎn)品的包裝。

（2）次要包裝：保護(hù)“首要包裝”的二次包裝。

（3）裝運(yùn)包裝：為了便于儲(chǔ)運(yùn)的若干個(gè)次要包裝的集合包裝。

2.企業(yè)常用的包裝策略

策略	含義	特點(diǎn)
相似包裝	企業(yè)生產(chǎn)的各種產(chǎn)品，在包裝上采用相似的圖案、顏色，體現(xiàn)共同的特征	有利于利用企業(yè)原有聲譽(yù)推廣新產(chǎn)品，同時(shí)可以節(jié)省設(shè)計(jì)成本及廣告宣傳費(fèi)用
個(gè)別包裝	企業(yè)的各種產(chǎn)品都有自己獨(dú)特的包裝，在設(shè)計(jì)上采用不同的風(fēng)格	能夠避免由于某一產(chǎn)品推銷失敗而影響其他產(chǎn)品的聲譽(yù)，但相應(yīng)增加了包裝設(shè)計(jì)費(fèi)用和新產(chǎn)品促銷費(fèi)用
相關(guān) 包裝	將多種相關(guān)的產(chǎn)品配套放在同一包裝物內(nèi)出售，如化妝品套裝	可以方便消費(fèi)者購買和使用，擴(kuò)大銷售，增加企業(yè)利潤，有利于推廣和銷售新產(chǎn)品，還可以節(jié)約包裝費(fèi)用
分等級(jí) 包裝	企業(yè)根據(jù)產(chǎn)品的不同質(zhì)量檔次，設(shè)計(jì)、使用不同等級(jí)的包裝	產(chǎn)品分級(jí)要體現(xiàn)產(chǎn)品的實(shí)際質(zhì)量差異，使包裝表現(xiàn)出的價(jià)值特征與產(chǎn)品的質(zhì)量檔次相符
分量包裝	企業(yè)根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者的使用需要，將產(chǎn)品按照不同數(shù)量或重量進(jìn)行包裝	可以滿足消費(fèi)者的習(xí)慣消費(fèi)量，方便其購買和使用，還可以節(jié)省產(chǎn)品包裝費(fèi)用支出，使產(chǎn)品在價(jià)格上更具優(yōu)勢(shì)
復(fù)用包裝	又稱雙重用途包裝策略，即原包裝的產(chǎn)品使用完后，包裝物本身還可作其他用途，如香水瓶可以當(dāng)作工藝品擺放	一方面可以使消費(fèi)者“一物二用”；另一方面可以在消費(fèi)者對(duì)包裝物再使用時(shí)，發(fā)揮其廣告效應(yīng)，不斷提示消費(fèi)者重復(fù)購買
附贈(zèng)品包裝	企業(yè)在產(chǎn)品包裝內(nèi)附加一些贈(zèng)品，或獎(jiǎng)券或?qū)嵨?，給消費(fèi)者以意外的驚喜	可以吸引消費(fèi)者購買
改變包裝	當(dāng)某種產(chǎn)品銷路不暢或長期使用一種包裝時(shí)，企業(yè)可以改變包裝設(shè)計(jì)、包裝材料，使用新的包裝	可以使消費(fèi)者產(chǎn)生新鮮感，從而擴(kuò)大銷售

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趙老師

2024-10-21 20:41:09 1773人瀏覽

勤奮刻苦的同學(xué)，您好：

產(chǎn)品組合的長度和深度是兩個(gè)不同的維度。

長度指的是企業(yè)產(chǎn)品項(xiàng)目的總數(shù)。以一家汽車制造商為例，如果它生產(chǎn)轎車、SUV、MPV等多種車型，那么這些車型就構(gòu)成了產(chǎn)品組合的長度。

深度則是指每一產(chǎn)品線中產(chǎn)品項(xiàng)目的多少。繼續(xù)以這家汽車制造商為例，如果在轎車這一產(chǎn)品線中，企業(yè)又提供了多種不同配置、不同動(dòng)力的車型供消費(fèi)者選擇，那么這些具體車型的數(shù)量就代表了轎車這一產(chǎn)品線的深度。

簡而言之，產(chǎn)品組合的長度是橫向的，展示了企業(yè)產(chǎn)品種類的豐富程度；而深度則是縱向的，體現(xiàn)了企業(yè)在某一產(chǎn)品領(lǐng)域內(nèi)的細(xì)分和深化程度。兩者共同構(gòu)成了產(chǎn)品組合的重要維度，幫助企業(yè)更全面地滿足市場(chǎng)需求。

每個(gè)努力學(xué)習(xí)的小天使都會(huì)有收獲的，加油！

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