備考注會(huì)戰(zhàn)略科目，在考前集中練習(xí)主觀題，可強(qiáng)化“理論框架-案例應(yīng)用”的轉(zhuǎn)化能力，避免因答題結(jié)構(gòu)松散或要點(diǎn)遺漏丟分，尤其對(duì)于高頻考點(diǎn)，反復(fù)訓(xùn)練能顯著提升得分率。以下是戰(zhàn)略科目“企業(yè)外部環(huán)境分析”相關(guān)大題，快來(lái)做題吧！

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企業(yè)外部環(huán)境分析

【簡(jiǎn)答題】

（本小題5分。）2003年以前，保健品行業(yè)假冒偽劣產(chǎn)品、虛假?gòu)V告、價(jià)格虛高等現(xiàn)象嚴(yán)重。2003年3月7日，國(guó)務(wù)院公布機(jī)構(gòu)改革方案，決定成立國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局，原屬衛(wèi)生部管理的保健品劃歸國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局管理。自2003年6月1日起，衛(wèi)生部已停止受理保健品的申報(bào)。同年10月1日，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局完成交接，正式開(kāi)展對(duì)保健品的審批工作。

保健品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的不斷完善也讓保健品企業(yè)在新法規(guī)下宣傳自己的產(chǎn)品更容易違規(guī)，一方面，法規(guī)規(guī)定保健食品不能宣傳治療作用；另一方面，保健食品中使用的中草藥在藥典中都有治療作用，可是一用到保健食品里就不能宣傳了，似乎治療作用全沒(méi)了。但是從長(zhǎng)期看，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局接手保健品行業(yè)管理工作，有助于讓保健品行業(yè)朝著更規(guī)范、更健康的方向發(fā)展。

在2007—2008年間，國(guó)外跨國(guó)公司一直鮮有涉足保健品市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)被本土保健品企業(yè)牢牢占據(jù)。2009年在保健品行業(yè)陷入低潮之時(shí)，U國(guó)安利卻憑借獨(dú)特的銷售模式異軍突起，實(shí)現(xiàn)了年銷售額3億元的驚人業(yè)績(jī)。盡管安利的營(yíng)銷模式頗有爭(zhēng)議，但不能否認(rèn)，隨著跨國(guó)保健品公司進(jìn)軍中國(guó)的步伐加快，國(guó)內(nèi)保健品生產(chǎn)企業(yè)面臨著更大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力。

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的提高，2019年全國(guó)居民恩格爾系數(shù)達(dá)到28.2%，連續(xù)8年下降，東南沿海一些大中城市和地區(qū)已達(dá)到了中等收入國(guó)家水平，人們的消費(fèi)觀念、健康觀念發(fā)生了較大變化，城鄉(xiāng)保健品消費(fèi)支出以每年15%～30%的速度快速增長(zhǎng)。

面對(duì)巨大的需求空間和日益加劇的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，所有從事保健品生產(chǎn)的中國(guó)企業(yè)都應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到，未來(lái)保健品競(jìng)爭(zhēng)的核心必將是科技含量，加強(qiáng)科技投入迫在眉睫。特別是已經(jīng)有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的企業(yè)更要重視保健品的應(yīng)用基礎(chǔ)研究，努力提高新產(chǎn)品的科技含量和質(zhì)量水平，使保健品企業(yè)向高新技術(shù)企業(yè)過(guò)渡，讓科技含量高的產(chǎn)品成為主流。

要求：利用PEST模型簡(jiǎn)要分析我國(guó)的保健品行業(yè)。（5分）

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【正確答案】

（1）政治和法律因素。“2003年3月7日，國(guó)務(wù)院公布機(jī)構(gòu)改革方案，決定成立國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局，原屬衛(wèi)生部管理的保健品劃歸國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局管理。自2003年6月1日起，衛(wèi)生部已停止受理保健品的申報(bào)。同年10月1日，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局完成交接，正式開(kāi)展對(duì)保健品的審批工作”“保健品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的不斷完善也讓保健品企業(yè)在新法規(guī)下宣傳自己的產(chǎn)品更容易違規(guī)”“從長(zhǎng)期看，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局接手保健品行業(yè)管理工作，有助于讓保健品行業(yè)朝著更規(guī)范、更健康的方向發(fā)展”。（1.25分）

（2）經(jīng)濟(jì)因素?！半S著國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的提高，2019年全國(guó)居民恩格爾系數(shù)達(dá)到28.2%，連續(xù)8年下降，東南沿海一些大中城市和地區(qū)已達(dá)到了中等收入國(guó)家水平，人們的消費(fèi)觀念、健康觀念發(fā)生了較大變化，城鄉(xiāng)保健品消費(fèi)支出以每年15%～30%的速度快速增長(zhǎng)”。（1.25分）

（3）社會(huì)和文化因素?！叭藗兊南M(fèi)觀念、健康觀念發(fā)生了較大變化”。（1.25分）

（4）技術(shù)因素?！拔磥?lái)保健品競(jìng)爭(zhēng)的核心必將是科技含量，加強(qiáng)科技投入迫在眉睫。特別是已經(jīng)有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的企業(yè)更要重視保健品的應(yīng)用基礎(chǔ)研究，努力提高新產(chǎn)品的科技含量和質(zhì)量水平，使保健品企業(yè)向高新技術(shù)企業(yè)過(guò)渡，讓科技含量高的產(chǎn)品成為主流”。（1.25分）

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