產品生命周期理論是什么

來源：東奧會計在線責編：cyw 2019-11-26 15:48:01

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2024-09-12 03:59:36

產品生命周期理論是什么

產品生命周期理論是將產品生命周期劃分為創(chuàng)新、成熟和標準化三個階段，說明在產品生命周期的不同階段，各國在國際貿易中的地位不同，并把企業(yè)的區(qū)位選擇與海外生產及出口結合起來進行系統的動態(tài)分析。該理論將世界各國大體上分為三種類型，即創(chuàng)新國(一般是發(fā)達國家)、次發(fā)達國家和欠發(fā)達國家(一般為發(fā)展中國家)。

產品生命周期理論，其實質是國際貿易生命周期，它是在海默提出的跨國公司的壟斷優(yōu)勢與東道國區(qū)位因素的靜態(tài)分析的基礎上將壟斷因素和區(qū)位因素結合起來做的動態(tài)分析，是從產品的研發(fā)和生產的角度進行分析的。

產品生命周期理論的精髓是企業(yè)在本國研發(fā)生產了一種產品(此時沒有其他競爭者或競爭者很少，形成壟斷)，為了更好的研究消費者的需求進而滿足它們的需求以及便于改進技術缺陷，因此產品的生產和銷售集中在本國，對于其他國家的少量需求可以出口(該國沒有競爭者或競爭者很少，形成壟斷)，但由于資本逐利性，競爭者逐漸涌入，研發(fā)產品所需的技術、購買者需求的穩(wěn)定等因素導致生產成本變得越來越重要，只有降低生產成本才能有與競爭對手打價格戰(zhàn)的資本，所以目前出口已不再適合，故企業(yè)應選擇一個與自己所在國實力差不多的國家進行直接投資，這樣可以節(jié)約因出口帶來的額外成本，有利于與競爭對手打價格戰(zhàn)，有利于企業(yè)形成相對于競爭對手的競爭優(yōu)勢，在發(fā)達國家的市場飽和時，再轉戰(zhàn)發(fā)展中國家繼續(xù)賣該種產品。這樣便延長了產品的生命周期。

產品生命周期主要由消費者的消費方式、消費水平、消費結構和消費心理的變化所決定。一般分為導入（進入）期、成長期、成熟期（飽和期）以及衰退（衰落）期四個階段。

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