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市場定位的方法_2025年中級經(jīng)濟(jì)師工商管理易錯(cuò)易混點(diǎn)

來源：東奧會計(jì)在線責(zé)編：孟凡瑩2025-09-16 13:30:56

北京

輔導(dǎo)課程

困難是人生的磨刀石，越打磨，你的光芒越鋒利。2025年中級經(jīng)濟(jì)師工商管理考試中，有很多易錯(cuò)易混的知識點(diǎn)需要特殊記憶，以免在遇到易混淆選項(xiàng)時(shí)被“誘導(dǎo)”，具體如下。

???

【所屬部分】

第三章市場營銷與品牌管理

【易錯(cuò)易混知識點(diǎn)】

市場定位的方法

方法	具體內(nèi)容	舉例
根據(jù)屬性與利益定位	強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品本身的屬性以及由此而獲得的利益使消費(fèi)者體會到產(chǎn)品的定位	A品牌汽車有“貨幣的價(jià)值”的美譽(yù)，B品牌汽車有“耐用”的特點(diǎn)，C品牌汽車是“節(jié)能、環(huán)?！钡拇?/span>
根據(jù)使用者定位	企業(yè)把某些產(chǎn)品指引給適當(dāng)?shù)氖褂谜呋蚰硞€(gè)細(xì)分市場，以便根據(jù)該細(xì)分市場的特點(diǎn)創(chuàng)建恰當(dāng)?shù)男蜗?/span>	某企業(yè)的目標(biāo)市場是15~25歲、崇尚新奇事物的一代人，通過向其提供時(shí)尚、好玩、具有探索性的服務(wù)產(chǎn)品，拉近與消費(fèi)者之間的距離
根據(jù)競爭者的情況定位	定位于其競爭對手的產(chǎn)品附近，以便消費(fèi)者進(jìn)行比較與挑選，通過強(qiáng)調(diào)與同檔次產(chǎn)品相同或不同的特點(diǎn)來進(jìn)行市場定位	某品牌的方便面強(qiáng)調(diào)調(diào)料包的口味，另一個(gè)品牌的方便面則強(qiáng)調(diào)其面餅是“非油炸”的
根據(jù)價(jià)格定位	在消費(fèi)者心目中，價(jià)格往往是產(chǎn)品質(zhì)量的標(biāo)志；企業(yè)可以根據(jù)價(jià)格來反映其市場定位	“一分價(jià)錢一分貨”
組合定位	企業(yè)可使用上述多種方法對產(chǎn)品市場進(jìn)行組合定位	某品牌的護(hù)膚品內(nèi)含豐富的某類活性物質(zhì)，能對抗自由基、抗衰老（屬性與利益定位），價(jià)格實(shí)惠、量又足（價(jià)格定位），男女皆宜（使用者定位）