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市場營銷宏觀環(huán)境_2022中級經(jīng)濟師工商預習備考知識點

來源：東奧會計在線責編：田彤2022-05-26 09:57:37

北京

輔導課程

當命運把人拋入低谷，往往是人生轉(zhuǎn)折的最佳時機，誰自怨自艾，誰就錯失良機！2022年中級經(jīng)濟師已正式進入備考階段，東奧教研團隊為考生們總結了《工商》專業(yè)科目相關知識點，讓我們從基礎出發(fā)，一起學起來吧。

市場營銷宏觀環(huán)境_2022中級經(jīng)濟師工商預習備考知識點

【內(nèi)容導航】

市場營銷宏觀環(huán)境

【所屬章節(jié)】

第三章：市場營銷與品牌管理

【知識點】

市場營銷宏觀環(huán)境

宏觀環(huán)境是指那些給企業(yè)帶來市場機會和環(huán)境威脅的主要社會力量，它是間接影響企業(yè)營銷活動的各種環(huán)境因素之和，它包括人口環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、自然環(huán)境、技術環(huán)境、政治法律環(huán)境和社會文化環(huán)境等。

(1)人口環(huán)境。

人口是構成市場的第一因素，人口數(shù)量直接決定市場規(guī)模和潛在容量。人口總量、地理分布、年齡結構、性別結構、民族構成等人口環(huán)境要素，會對市場格局產(chǎn)生深刻影響。

(2)經(jīng)濟環(huán)境。

經(jīng)濟環(huán)境是影響企業(yè)營銷活動的又一重要因素，包括收入因素、消費支出、儲蓄與信貸、經(jīng)濟發(fā)展水平等。

(3)自然環(huán)境。

自然環(huán)境是在企業(yè)發(fā)展過程中對其有影響的物質(zhì)因素。企業(yè)在分析自然環(huán)境時可以考慮以下幾個方面：自然資源的短缺、環(huán)境污染日益嚴重、政府對環(huán)境的干預日益加強以及公眾的生態(tài)需求和意識不斷增加等。

(4)技術環(huán)境。

技術是一種“創(chuàng)造性的毀滅力量”。這一認識高度概括了科技發(fā)展對企業(yè)營銷的影響。例如，新技術革命使得產(chǎn)品的平均生命周期越來越短，并影響著零售業(yè)結構和消費者的購物習慣，同時也改變了企業(yè)經(jīng)營管理的方式等。

(5)政治法律環(huán)境。

任何社會制度下，企業(yè)的營銷活動都必須受到政治、法律環(huán)境的規(guī)范、強制和約束。

(6)社會文化環(huán)境。

社會文化環(huán)境是指在一種社會形態(tài)下已經(jīng)形成的民族特征、價值觀念、宗教信仰、生活方式、風俗習慣、倫理道德、教育水平、相關群體和社會結構等因素構成的環(huán)境。