研發(fā)的戰(zhàn)略作用主要體現(xiàn)在創(chuàng)新上。

1.波特的基本戰(zhàn)略。

產(chǎn)品創(chuàng)新是產(chǎn)品差異化的來(lái)源。流程創(chuàng)新使企業(yè)能夠采用成本領(lǐng)先戰(zhàn)略或差異化戰(zhàn)略。

2.波特的價(jià)值鏈。

研發(fā)被納入價(jià)值鏈的支持性活動(dòng)（技術(shù)開(kāi)發(fā)）。通過(guò)提供低成本的產(chǎn)品或改良的差異化產(chǎn)品可以強(qiáng)化價(jià)值鏈。

3.安索夫矩陣。

研發(fā)支持四個(gè)戰(zhàn)略象限。可以通過(guò)產(chǎn)品求精來(lái)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略。產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和產(chǎn)品多元化需要更顯著的產(chǎn)品創(chuàng)新。

①“求精”在市場(chǎng)滲透中可以理解為，在現(xiàn)有市場(chǎng)對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行進(jìn)一步改進(jìn)，比如，擴(kuò)大牙膏管口直徑（改變包裝），通過(guò)營(yíng)銷活動(dòng)給現(xiàn)有產(chǎn)品注入新的活力。

②“求精”在市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中可以理解為，對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品稍加改進(jìn)，使之進(jìn)入一個(gè)新市場(chǎng)，比如：將工業(yè)用地毯清潔設(shè)備做的更小、更輕，使之進(jìn)入民用市場(chǎng)。

③“求精”指的是對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的進(jìn)一步改進(jìn)，使之煥發(fā)新的活力，如可以實(shí)現(xiàn)更多的銷量、進(jìn)入新的市場(chǎng)。

④“產(chǎn)品創(chuàng)新”則更強(qiáng)調(diào)與現(xiàn)有產(chǎn)品的不同，比“求精”更深一個(gè)程度，側(cè)重于對(duì)產(chǎn)品質(zhì)的改變使之成為新產(chǎn)品。

“產(chǎn)品創(chuàng)新”在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中可以理解為，在現(xiàn)有市場(chǎng)推出新產(chǎn)品，比如：飲料企業(yè)推出新口味飲料。

“產(chǎn)品創(chuàng)新”在多元化中可以理解為，直接創(chuàng)新出一個(gè)與原有產(chǎn)品完全不同的產(chǎn)品，比如：空調(diào)生產(chǎn)商開(kāi)發(fā)出一款微波爐，這是更顯著的創(chuàng)新。

4.產(chǎn)品的生命周期。

產(chǎn)品研發(fā)會(huì)加速現(xiàn)有產(chǎn)品的衰退，因而需要研發(fā)來(lái)為企業(yè)提供替代產(chǎn)品。