2018注會《戰(zhàn)略》預習考點：藍海戰(zhàn)略
3科
日均>3h
注冊會計師備考需要一個學習的過程，最好分階段進行，現(xiàn)在正是預習階段，學習好知識點，打牢基礎(chǔ)，讓接下來的備考輕松一些。小編為大家整理了公司戰(zhàn)略知識點，幫助提前預習。
【所屬章節(jié)】
CPA戰(zhàn)略考點 第三章 戰(zhàn)略選擇——業(yè)務(wù)單位戰(zhàn)略
【知識點】藍海戰(zhàn)略
歐洲工商管理學院W.錢?金(W.Chan Kin)，勒妮?莫博涅(Renee Mauborgne)在2005年2月由哈佛商學院出版的研究成果《藍海戰(zhàn)略》(Blue Ocean Strategy)為企業(yè)指出了一條通向未來增長的新路。他們設(shè)想市場空間由兩種海洋組成：紅海和藍海。所謂紅海，代表當前業(yè)已存在的所有行業(yè)和市場，這是一個已知的市場空間，因為供給嚴重大于需求，企業(yè)競爭激烈，企業(yè)之間存在血拼，就如一片戰(zhàn)斗的血海，故稱為紅海?！凹t海”就是充滿血腥競爭的已知市場空間。而藍海則是指尚未開發(fā)，或者尚未被大部分企業(yè)重視的市場領(lǐng)域，在這樣的領(lǐng)域中，競爭壓力比較小。“藍?！本褪巧形撮_發(fā)的新的市場空間。
在紅海中，產(chǎn)業(yè)邊界是明晰和確定的，游戲的競爭規(guī)則是已知的。身處紅海的企業(yè)試圖表現(xiàn)得超過競爭對手，以攫取已知需求下的更大市場份額。當市場空間變得擁擠，利潤增長的前景隨之黯淡。產(chǎn)品只是常規(guī)性的商品，而割喉式的惡性競爭使紅海變得更加血腥。與之相反，藍海則意味著未開墾的市場空間、需求的創(chuàng)造以及利潤高速增長的機會。盡管有些藍海是在現(xiàn)有的紅海領(lǐng)域之外創(chuàng)造出來的，但絕大多數(shù)藍海是通過擴展已經(jīng)存在的產(chǎn)業(yè)邊界而形成的。在藍海中，與競爭無關(guān)，因為游戲規(guī)則還有待建立。
紅海和藍海的區(qū)別
|
紅海 |
藍海 |
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已存在的行業(yè) |
未出現(xiàn)的行業(yè) |
|
已知的市場空間 |
尚未開發(fā)的市場 |
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游戲規(guī)則已確立 |
沒有游戲規(guī)則 |
|
競爭激烈 |
沒有競爭 |
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千軍萬馬過獨木橋 |
海闊天高憑魚躍 |
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過去的、老化的戰(zhàn)略 |
新時代、有活力的戰(zhàn)略 |
在接下來的時間里，大家一定要珍惜時間，認真對待每一個知識點，小編會陪著大家一起準備、復習、沖刺，CPA備考之路并不孤單。東奧會及時更新CPA成績查詢?nèi)肟?/strong>，敬請關(guān)注。
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