2018注會《戰(zhàn)略》預習考點：新興產(chǎn)業(yè)中的競爭戰(zhàn)略
3科
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【所屬章節(jié)】
CPA戰(zhàn)略考點 第三章 戰(zhàn)略選擇——業(yè)務單位戰(zhàn)略-中小企業(yè)競爭戰(zhàn)略
【知識點】新興產(chǎn)業(yè)中的競爭戰(zhàn)略
新興產(chǎn)業(yè)是新形成的或重新形成的產(chǎn)業(yè)。其形成的原因是技術創(chuàng)新、消費者新需求的出現(xiàn)，或其他經(jīng)濟和社會文化將某個產(chǎn)品或服務提高到一種潛在可行的商業(yè)機會的水平。例如，電信、計算機、家用電器等產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)新技術的產(chǎn)物;搬家公司、送餐公司、禮儀公司等則是新需求的產(chǎn)物。
從戰(zhàn)略制定的觀點看，新興產(chǎn)業(yè)的基本特征是沒有游戲規(guī)則。缺乏游戲規(guī)則既是風險又是機會的來源。
1.新興產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部結(jié)構環(huán)境
新興產(chǎn)業(yè)在內(nèi)部結(jié)構上彼此差異很大，但是仍有一些共同的結(jié)構特征。
(1)共同的結(jié)構特征
(2)早期進入障礙
2.新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展障礙
新興產(chǎn)業(yè)在不同程度上面臨產(chǎn)業(yè)發(fā)展的障礙。從產(chǎn)業(yè)的五種競爭力角度分析，這些障礙主要表現(xiàn)在新興產(chǎn)業(yè)的供應者、購買者與被替代品三個方面，其根源還在于前述的產(chǎn)業(yè)本身的結(jié)構特征。
(1)原材料、零部件、資金與其他供給的不足
(2)顧客的困惑與等待觀望
(3)被替代產(chǎn)品的反應
3.新興產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略選擇
在新興產(chǎn)業(yè)中，發(fā)展風險與機遇共存，而風險與機遇都來源于產(chǎn)業(yè)的不確定性。所以新興產(chǎn)業(yè)中的戰(zhàn)略制定過程必須處理好這一不確定性。
(1)塑造產(chǎn)業(yè)結(jié)構
(2)正確對待產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外在性
(3)注意產(chǎn)業(yè)機會與障礙的轉(zhuǎn)變，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展變化中占據(jù)主動地位。
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