產(chǎn)品生命周期_25年注冊會計師戰(zhàn)略學(xué)習(xí)要點

來源：東奧會計在線責(zé)編：劉佳慧2025-05-08 14:59:06

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現(xiàn)階段正處于注冊會計師戰(zhàn)略第二章戰(zhàn)略分析的復(fù)習(xí)，其中涉及知識點產(chǎn)品生命周期的內(nèi)容，產(chǎn)品生命周期是指一個產(chǎn)業(yè)從初生到衰亡，具有階段性和共同規(guī)律性的廠商行為（特別是進(jìn)入和退出行為）的改變過程。下文為大家對教材內(nèi)容進(jìn)行梳理，一起來看！

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產(chǎn)品生命周期_25年注冊會計師戰(zhàn)略學(xué)習(xí)要點

【所屬章節(jié)】

第二章：戰(zhàn)略分析

第一節(jié)：企業(yè)外部環(huán)境分析

【知識點】

產(chǎn)品生命周期

1996年，柯達(dá)公司擁有超過14萬名員工，市值達(dá)到了280億美元，巔峰期其膠卷業(yè)務(wù)占據(jù)了全球三分之二的市場份額

1998年柯達(dá)就開始深感傳統(tǒng)膠卷業(yè)務(wù)萎縮之痛，但其決策者擔(dān)心膠卷銷量受到影響，一直未敢大力發(fā)展數(shù)字業(yè)務(wù)

2012年，柯達(dá)的股價連續(xù)30個交易日平均收盤價低于1美元，跌至紐交所持續(xù)交易所必須達(dá)到的最低股價標(biāo)準(zhǔn)之下，被紐交所宣布暫停交易

1.產(chǎn)品生命周期概述

一個產(chǎn)業(yè)是由一群生產(chǎn)相似替代品的公司組成的。產(chǎn)品生命周期是指一個產(chǎn)業(yè)從初生到衰亡，具有階段性和共同規(guī)律性的廠商行為（特別是進(jìn)入和退出行為）的改變過程。產(chǎn)業(yè)發(fā)展要經(jīng)過4個階段：導(dǎo)入期、成長期、成熟期和衰退期，如下圖所示。4個階段是以產(chǎn)業(yè)銷售額增長率曲線的拐點劃分的。

產(chǎn)品生命周期概述

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注意“拐點”的內(nèi)涵，這個“增長率”不是投資額的、不是利潤額的，而是銷售額的！細(xì)節(jié)點要看好，曾考核過客觀題。

2.產(chǎn)品生命周期各階段的特征

產(chǎn)品生命周期各階段的特征1

產(chǎn)品生命周期各階段的特征2

產(chǎn)品生命周期各階段的特征3

產(chǎn)品生命周期各階段的特征4

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產(chǎn)品生命周期各階段特征維度的記憶口訣：兩三戰(zhàn)利品

分類	特征維度
兩人	競爭者（供）→消費者（需）
三量	產(chǎn)能→生產(chǎn)量→銷量
戰(zhàn)略相關(guān)	戰(zhàn)略目標(biāo)→戰(zhàn)略路徑→經(jīng)營風(fēng)險
利潤相關(guān)	價格-成本=利潤
品	產(chǎn)品