產品生命周期_2019年注會戰(zhàn)略基礎階段知識點
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2019年注冊會計師考試正緩緩的向我們走來，為了幫助同學們備考，小編整理了一些基礎班的知識點，同學們快來看吧！
【內容導航】
產品生命周期
【所屬章節(jié)】
第二章 戰(zhàn)略分析
【知識點】產品生命周期
產品生命周期
1、導入期特征
產品：設計新穎，質量有待提升（尤其可靠性），前途未卜，產品各方面都在不斷變化
用戶：數量少，收入高
競爭對手：很少
市場規(guī)模：銷量小，產能過剩
產品價格：彈性小，價格高
生產成本：高
營銷費用：說服購買，成本高，廣告費用高
產品利潤：較低
戰(zhàn)略目標：擴大市場份額，爭取成為“領頭羊”
戰(zhàn)略路徑：投資研發(fā)，提升質量
經營風險：非常高，存在很大不確定性
2、成長期特征
產品：各廠家產品技術和性能差異大
用戶：能接受參差不齊的質量，對質量要求不高
競爭對手：競爭者激增，開始爭奪資源
銷量：節(jié)節(jié)攀升（標志）
市場規(guī)模：產能不足，向大批量生產轉換，建立大宗分銷渠道
產品價格：最高
生產成本：下降
營銷費用：廣告費用較高，單位銷售收入分擔廣告費下降
產品利潤：最高
戰(zhàn)略目標：爭取最大市場份額，堅持到成熟期
戰(zhàn)略路徑：市場營銷，改變價格形象和質量形象
經營風險：有所降低，產品不確定性下降，市場不確定性增加
3、成熟期特征
產品：逐步標準化，差異小，技術與質量改進緩慢
用戶：新客戶減少，依賴老用戶重復購買
競爭對手：挑釁性的價格競爭，數量穩(wěn)中有降（標志）
市場規(guī)模：巨大，比較穩(wěn)定，但基本飽和，局部產能過剩
產品價格：開始下降
生產成本：下降
產品利潤：毛利與凈利均下降，利潤空間適中
戰(zhàn)略目標：鞏固市場份額，提高投資報酬率
戰(zhàn)略路徑：提高效率，降低成本
經營風險：中等水平，各經營指標比較穩(wěn)定，風險主要在于不知穩(wěn)定期持續(xù)多長時間
4、衰退期特征
產品：差別小，價格差異也小，質量可能會出現問題
用戶：對性價比要求很高
競爭對手：有些競爭者先于產品退出市場
市場規(guī)模：產能嚴重過剩
產品價格：很低
生產成本：下降
產品利潤：毛利很低，多數企業(yè)退出后價格才有望上揚
戰(zhàn)略目標：防御
戰(zhàn)略路徑：控制成本，以求維持正的現金流量
經營風險：進一步降低，懸念是什么時候產品完全退出市場
公司戰(zhàn)略與風險管理是需要多記憶的一個科目，同學們多翻看知識點和講義，跟著老師的課件去理解，東奧祝同學們備考順利！
（注：以上內容選自肖迪老師《公司戰(zhàn)略與風險管理》授課講義）
（本文為東奧會計在線原創(chuàng)文章，僅供考生學習使用，禁止任何形式的轉載）
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