消費(fèi)者偏好是反映消費(fèi)者對(duì)不同產(chǎn)品和服務(wù)的喜好程度的個(gè)性化偏好，是影響市場(chǎng)需求的一個(gè)重要因素，主要由當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)環(huán)境、風(fēng)俗習(xí)慣、時(shí)尚變化等對(duì)整個(gè)消費(fèi)者群體或某個(gè)特定群體產(chǎn)生的影響所決定。

根據(jù)消費(fèi)者行為的某些共同特征，提出了關(guān)于偏好的基本假定：

（1）完備性：如果只有A和B這兩種組合，消費(fèi)者總是可以做出，也只能做出下面三種判斷中的一種：一是對(duì)A的偏好大于B，二是對(duì)B的偏好大于A，三是對(duì)兩者偏好無(wú)差異。完備性保證消費(fèi)者總可以把自己的偏好準(zhǔn)確地表達(dá)出來(lái)。

完備性是消費(fèi)者偏好基本假定的特征之一，指的是消費(fèi)者總是可以比較和排列所給出的不同商品組合。消費(fèi)者偏好是反映消費(fèi)者對(duì)不同產(chǎn)品和服務(wù)的喜好程度的個(gè)性化偏好，是影響市場(chǎng)需求的一個(gè)重要因素。主要由當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)環(huán)境、風(fēng)俗習(xí)慣、時(shí)尚變化等對(duì)整個(gè)消費(fèi)者群體或某個(gè)特定群體產(chǎn)生的影響所決定。

關(guān)于消費(fèi)者偏好的基本假定：作為一個(gè)消費(fèi)者，在現(xiàn)實(shí)生活中，每個(gè)人都面臨著一個(gè)選擇的問(wèn)題。人們對(duì)商品或服務(wù)的需要是無(wú)限的，但是人們的收入又是有限的，商品和服務(wù)不是免費(fèi)可以取得的。因此，每個(gè)消費(fèi)者都要在個(gè)人收入和市場(chǎng)價(jià)格既定的約束條件下，選擇購(gòu)買(mǎi)一定量的不同的商品或服務(wù)，以最大限度地滿(mǎn)足自己的需要。也就是說(shuō)，消費(fèi)者要選擇他能夠支付得起的最優(yōu)的消費(fèi)組合。

根據(jù)消費(fèi)者行為的某些共同特征，也為了便于分析，提出了如下關(guān)于偏好的基本假定：

(1)完備性：如果只有A和B這兩種組合，消費(fèi)者總是可以做出，也只能做出下面三種判斷中的一種：一是對(duì)A的偏好大于B，二是對(duì)B的偏好大于A，三是對(duì)兩者偏好無(wú)差異。完備性保證消費(fèi)者總可以把自己的偏好準(zhǔn)確地表達(dá)出來(lái)。

消費(fèi)者的個(gè)人收入對(duì)需求的具體影響；收人的增減是影響需求的重要因素。一般來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者收入增加，將引起需求增加；反之，收入減少，則會(huì)導(dǎo)致需求減少。

影響需求變動(dòng)的主要因素：

消費(fèi)者偏好

消費(fèi)者的偏好支配著他在使用價(jià)值相同或接近的替代品之間的消費(fèi)選擇。但是，人們的消費(fèi)偏好不是固定不變的，而是在一系列因素的作用下緩慢地變化的。

消費(fèi)者的個(gè)人收入

消費(fèi)者收入一般是指一個(gè)社會(huì)的人均收入。收入的增減是影響需求的重要因素。一般來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者收入增加，將引起需求增加。反之，收入減少，則會(huì)導(dǎo)致需求減少。

產(chǎn)品價(jià)格

預(yù)算約束線(xiàn)怎么畫(huà)：

假定只有兩種商品X1和X2可供消費(fèi)者選擇，這兩種商品的價(jià)格分別為P1和P2，消費(fèi)者可以支配的收入金額是m。如果全部收入m都用于購(gòu)買(mǎi)商品1，則所能購(gòu)買(mǎi)到的數(shù)量為m/P1；如果全部收入m都用于購(gòu)買(mǎi)商品2，則所能購(gòu)買(mǎi)到的數(shù)量為m/P2。把這兩個(gè)點(diǎn)連接起來(lái)就得到預(yù)算線(xiàn)，表示在消費(fèi)者的收入和商品的價(jià)格給定的條件下，消費(fèi)者的全部收入所能購(gòu)買(mǎi)到的兩種商品的各種組合，又稱(chēng)為預(yù)算約束線(xiàn)。

預(yù)算約束線(xiàn)的斜率是正的還是負(fù)的：

預(yù)算約束線(xiàn)的斜率是負(fù)的。預(yù)算線(xiàn)的斜率是兩種商品價(jià)格的負(fù)比率或兩種商品價(jià)格的比率的負(fù)值。斜率的大小表明在不改變總支出數(shù)量的前提下，兩種商品可以相互替代的比率。預(yù)算線(xiàn)上的點(diǎn)表示用盡所有收入所能購(gòu)買(mǎi)的各種消費(fèi)組合，預(yù)算線(xiàn)外的點(diǎn)是支付能力達(dá)不到的選擇。

相對(duì)價(jià)格變動(dòng)對(duì)預(yù)算線(xiàn)的影響：

相對(duì)價(jià)格不變，收入改變，預(yù)算線(xiàn)平行移動(dòng)

收入增加，預(yù)算線(xiàn)平行向右移動(dòng)；

消費(fèi)者的需求曲線(xiàn)是消費(fèi)者均衡的實(shí)現(xiàn)是以三個(gè)條件為前提的，即偏好不變、收入不變和價(jià)格不變。現(xiàn)在假定偏好不變和收入不變，用圖形來(lái)分析價(jià)格變化對(duì)消費(fèi)者均衡的影響，并從而說(shuō)明需求曲線(xiàn)的形成。

需求曲線(xiàn)是反映需求和價(jià)格的對(duì)應(yīng)關(guān)系的，向右下方傾斜的曲線(xiàn)。用橫軸表示需求量（Q），縱軸表示價(jià)格（P），我們把需求和價(jià)格之間的關(guān)系用曲線(xiàn)表示出來(lái)，這條曲線(xiàn)被稱(chēng)為需求曲線(xiàn)。

需求曲線(xiàn)是用曲線(xiàn)方式表示需求關(guān)系、需求函數(shù)。需求曲線(xiàn)是需求函數(shù)的直觀描述，它抓住需求的主要因素，縱軸表示價(jià)格(自變量)，橫軸表示產(chǎn)品需求量(因變量)。

需求曲線(xiàn)的斜率反映需求量?jī)r(jià)格變化的敏感程度。斜率絕對(duì)值越大，曲線(xiàn)越陡峭，敏感性越高。在管理決策中，應(yīng)把敏感性高的產(chǎn)品作為管理的重點(diǎn)。

需求曲線(xiàn)表示在每一價(jià)格下所需求的商品數(shù)量。需求曲線(xiàn)是顯示價(jià)格與需求量關(guān)系的曲線(xiàn)，是指其他條件相同時(shí)，在每一價(jià)格水平上買(mǎi)主愿意購(gòu)買(mǎi)的商品量的表或曲線(xiàn)。

需求曲線(xiàn)分為三類(lèi)：

個(gè)人需求曲線(xiàn)：?jiǎn)蝹€(gè)消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)某種產(chǎn)品的數(shù)量與其價(jià)格之間的關(guān)系；

相對(duì)價(jià)格變動(dòng)對(duì)預(yù)算線(xiàn)的影響有如果只是其中一種商品，價(jià)格上升，那么預(yù)算線(xiàn)中另一商品的截距固定不變，而商品截距縮小，表明隨該商品價(jià)格上升，可購(gòu)買(mǎi)的該種商品的數(shù)量減少。

關(guān)于消費(fèi)者偏好的基本假定。作為一個(gè)消費(fèi)者，在現(xiàn)實(shí)生活中，每個(gè)人都面臨著一個(gè)選擇的問(wèn)題。人們對(duì)商品或服務(wù)的需要是無(wú)限的，但是人們的收入又是有限的，商品和服務(wù)不是免費(fèi)可以取得的。因此，每個(gè)消費(fèi)者都要在個(gè)人收入和市場(chǎng)價(jià)格既定的約束條件下，選擇購(gòu)買(mǎi)一定量的不同的商品或服務(wù)，以最大限度地滿(mǎn)足自己的需要。