內(nèi)容分析法
  內(nèi)容分析法是一種對傳播內(nèi)容進(jìn)行客觀,系統(tǒng)和定量的描述的研究方法。其實(shí)質(zhì)是對傳播內(nèi)容所含信息量及其變化的分析,即由表征的有意義的詞句推斷出準(zhǔn)確意義的過程。內(nèi)容分析的過程是層層推理的過程。
  內(nèi)容分析法將非定量的文獻(xiàn)材料轉(zhuǎn)化為定量的數(shù)據(jù),并依據(jù)這些數(shù)據(jù)對文獻(xiàn)內(nèi)容做出定量分析和做出關(guān)于事實(shí)的判斷和推論。而且,它對組成文獻(xiàn)的因素與結(jié)構(gòu)的分析更為細(xì)致和程序化。
  內(nèi)容分析法的過程
  分析過程內(nèi)容分析法的一般過程包括建立研究目標(biāo)、確定研究總體和選擇分析單位、設(shè)計(jì)分析維度體系、抽樣和量化分析材料、進(jìn)行評判記錄和分析推論六部分。
  在進(jìn)行內(nèi)容分析時(shí),研究者必須排除個(gè)人主觀色彩,從現(xiàn)存的材料出發(fā),追求共同的價(jià)值觀;必須將所有的有關(guān)材料看成一個(gè)有機(jī)的整體,對材料進(jìn)行全面、系統(tǒng)的研究;用數(shù)學(xué)統(tǒng)計(jì)方法,對所研究的材料進(jìn)行量的分析。
  此外,內(nèi)容分析也不應(yīng)排除定性分析,即根據(jù)所得到的材料和數(shù)據(jù)進(jìn)行一定的邏輯推理和哲學(xué)思辯。