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對于重新定位中的部分語句與并存定位的區(qū)分

重新定位下的這一點(diǎn)，和并存定位有什么區(qū)別嗎？

市場營銷戰(zhàn)略 2024-06-01 19:44:10

問題來源：

4.取代定位。

企業(yè)將競爭者的產(chǎn)品驅(qū)離原有位置，并用自己的產(chǎn)品取而代之。

案例

　　泰諾林進(jìn)入頭痛藥市場的時(shí)候，阿司匹林占據(jù)了頭痛藥市場的首要位置。于是泰諾林攻擊阿司匹林會導(dǎo)致胃腸道毛細(xì)血管微量出血這一點(diǎn)，把阿司匹林替換掉，成為領(lǐng)導(dǎo)品牌。

5.重新定位。

重新定位是指企業(yè)變更自己產(chǎn)品的特色，從而使目標(biāo)顧客群重新認(rèn)識原有產(chǎn)品的個性和形象。在下列情況出現(xiàn)時(shí)企業(yè)應(yīng)考慮進(jìn)行重新定位：

（1）產(chǎn)品的原有定位不適合目標(biāo)市場的需求，實(shí)行的效果不佳。

案例

　　原先萬寶路香煙的目標(biāo)市場是女性消費(fèi)者，結(jié)果在市場上嚴(yán)重受挫，所以，很快從產(chǎn)品包裝到廣告宣傳，竭力改變原有的定位，將自己定位于一個剽悍的男子漢形象，從而取得了成功。

（2）競爭對手將其產(chǎn)品定位在本企業(yè)產(chǎn)品定位附近，侵占了本企業(yè)的一部分市場，使本企業(yè)產(chǎn)品的銷售量及市場占有率下降。

案例

　　美國吉列公司發(fā)明的剃須安全刀片一直是剃須刀片市場的王牌。20世紀(jì)60年代初，吉列刀片受到B公司不銹鋼刀片的沉重打擊，導(dǎo)致吉列公司剃須刀片的銷售量及市場占有率下降。為了扭轉(zhuǎn)不利局面，吉列公司推出世界上第一把雙片剃須刀片，并將其定位為“剃須更徹底”。6年后，吉列公司又推出便攜式剃須刀，其定位又改變?yōu)椤鞍踩憷薄?/span>

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