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2018中級經(jīng)濟師《工商管理》預(yù)習考點：企業(yè)成長戰(zhàn)略

來源：東奧會計在線責編：石美丹2017-11-23 17:06:56

北京

輔導(dǎo)課程

　　奮斗是為目標去戰(zhàn)勝困難的過程，2017年中級經(jīng)濟師成績查詢入口暫未開通，預(yù)計將于2018年1月左右開通，請各位考生耐心等待。2018年備考也應(yīng)提上日程。東奧小編為大家精選《工商管理》預(yù)習考點，希望對考生朋友們有所幫助。

　　【內(nèi)容導(dǎo)航】

　　企業(yè)成長戰(zhàn)略

　　【所屬章節(jié)】

　　本知識點屬于中級經(jīng)濟師工商管理科目第一章企業(yè)戰(zhàn)略與經(jīng)營決策

　　【知識點】：企業(yè)成長戰(zhàn)略

　　企業(yè)成長戰(zhàn)略

　　一、密集型成長戰(zhàn)略

　　1.市場滲透戰(zhàn)略。企業(yè)通過更大的市場營銷，提高現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)在現(xiàn)有市場上的份額，從而提高銷售收入和盈利水平。

　　2.市場開發(fā)戰(zhàn)略。在市場范圍上的擴展，是將現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)打入新市場的戰(zhàn)略。市場開發(fā)戰(zhàn)略比市場滲透戰(zhàn)略具有更多的戰(zhàn)略機遇，能夠減少由于原有市場飽和而帶來的風險，但不能降低由于技術(shù)的更新而使原有產(chǎn)品遭受淘汰的風險。

　　3.新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略。企業(yè)在現(xiàn)有市場上通過改造現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)，或開發(fā)新產(chǎn)品、服務(wù)而增加銷售量的戰(zhàn)略。這一戰(zhàn)略的優(yōu)勢在于企業(yè)對現(xiàn)有市場有充分的了解，產(chǎn)品開發(fā)針對性強，容易取得成功。但另一方面，由于企業(yè)局限于現(xiàn)有的市場，也容易失去獲取新市場的機會。

　　二、多元化戰(zhàn)略

　　1.相關(guān)多元化戰(zhàn)略。企業(yè)進入與現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)有一定關(guān)聯(lián)(目的在于發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，降低經(jīng)營風險，例如：美的做風扇起家，然后進入空調(diào)、冰箱、洗衣機的家電領(lǐng)域)的經(jīng)營領(lǐng)域，進而實現(xiàn)企業(yè)規(guī)模擴張的戰(zhàn)略?？梢苑譃椋?1)水平多元化;(2)垂直多元化;(3)同心多元化。

　　2.非相關(guān)多元化戰(zhàn)略。企業(yè)進入現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)在技術(shù)、市場等方面沒有關(guān)聯(lián)(目的在于規(guī)避財務(wù)風險，例如：重慶啤酒進軍乙肝疫苗領(lǐng)域，最終失敗，股價大跌)的新行業(yè)或新領(lǐng)域的戰(zhàn)略。

　　三、一體化戰(zhàn)略

　　1.縱向一體化

　　(1)前向一體化。前向一體化戰(zhàn)略是指通過資產(chǎn)紐帶或契約方式，企業(yè)與輸出端企業(yè)聯(lián)合，形成一個統(tǒng)一的經(jīng)濟組織，從而達到降低交易費用及其他成本、提高經(jīng)濟效益目的的戰(zhàn)略。

　　(2)后向一體化。后向一體化戰(zhàn)略是指通過資產(chǎn)紐帶或契約方式，企業(yè)與輸入端企業(yè)聯(lián)合，形成一個統(tǒng)一的經(jīng)濟組織，從而達到降低交易費用及其他成本、提高經(jīng)濟效益目的的戰(zhàn)略。

　　2.橫向一體化

　　橫向一體化戰(zhàn)略是指為了擴大生產(chǎn)規(guī)模、降低成本、鞏固企業(yè)的市場地位、提高企業(yè)競爭優(yōu)勢、增強企業(yè)實力而通過資產(chǎn)紐帶或契約方式與同行業(yè)企業(yè)進行聯(lián)合的一種戰(zhàn)略。

　　預(yù)習階段學(xué)習主要是了解中級經(jīng)濟師考試基礎(chǔ)考點及結(jié)構(gòu)，為后面的復(fù)習打下堅實的基礎(chǔ)!

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