2018注會《戰(zhàn)略》預(yù)習(xí)例題：產(chǎn)品生命周期-成長期
3科
日均>3h
注冊會計師考試，報考的考生最好提前做好預(yù)習(xí)，規(guī)劃接下來的備考，往后的復(fù)習(xí)會更加輕松。小編為大家整理了公司戰(zhàn)略預(yù)習(xí)知識點例題，幫助大家打好基礎(chǔ)。
【所屬章節(jié)】
《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險管理》第二章 戰(zhàn)略分析——企業(yè)外部環(huán)境分析-產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析
【知識點】產(chǎn)品生命周期-成長期
【例題14·單選題】甲公司聘請咨詢公司對公司所在產(chǎn)業(yè)進行研究。咨詢公司給出如下結(jié)論：產(chǎn)品的銷售群已經(jīng)擴大，消費者對質(zhì)量的要求不高，各廠家的產(chǎn)品在技術(shù)和性能方面有較大差異。此時是改變價格形象和質(zhì)量形象的好時機。根據(jù)以上信息可以判斷該產(chǎn)業(yè)處于生命周期的( )。
A.導(dǎo)入期
B.成長期
C.成熟期
D.衰退期
【解析】成長期的標(biāo)志是產(chǎn)品銷量節(jié)節(jié)攀升，產(chǎn)品的銷售群已經(jīng)擴大。此產(chǎn)品銷量上升，產(chǎn)品的銷售群已經(jīng)擴大。消費者對質(zhì)量的要求不高。各廠家的產(chǎn)品在技術(shù)和性能方面有較大差異。廣告費用較高，但是每單位銷售收入分擔(dān)的廣告費在下降。生產(chǎn)能力不足，需要向大批量生產(chǎn)轉(zhuǎn)換，并建立大宗分銷渠道。由于市場擴大，競爭加劇。產(chǎn)品價格最高，單位產(chǎn)品凈利潤也最高。成長期的戰(zhàn)略目標(biāo)是爭取最大市場份額，并堅持到成熟期的到來，戰(zhàn)略路徑主要是市場營銷，此時是改變價格形象和質(zhì)量形象的好時機。
【名師點題】解答本題的關(guān)鍵是掌握產(chǎn)品生命周期分析中的成長期的特征。
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