2017注會《戰(zhàn)略》復習知識點：基本戰(zhàn)略的綜合分析——“戰(zhàn)略鐘”
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【復習知識點】基本競爭戰(zhàn)略
(二)基本戰(zhàn)略的綜合分析——“戰(zhàn)略鐘”
鮑曼提出的“戰(zhàn)略鐘”，可以對波特的許多理論進行綜合。將產品的價格作為橫坐標，將顧客對產品認可的價值作為縱坐標，然后將企業(yè)可能的競爭戰(zhàn)略選擇在這一平面上用8種途徑表現出來。其中，有效競爭戰(zhàn)略分為5種：
1.成本領先戰(zhàn)略
成本領先戰(zhàn)略包括途徑1和途徑2?？梢源笾路譃閮蓚€層次：一是低價低值戰(zhàn)略(途徑1)，二是低價戰(zhàn)略(途徑2)。途徑1可以看成是集中成本領先戰(zhàn)略。途徑2則可以看作是成本領先戰(zhàn)略。
2.差異化戰(zhàn)略
差異化戰(zhàn)略包括途徑4和途徑5。也可大致分為兩個層次：一是高值戰(zhàn)略(途徑4)，二是高值高價戰(zhàn)略(途徑5)。途徑4可以看成是差異化戰(zhàn)略。途徑5則可以看成是集中差異化戰(zhàn)略。
3.混合戰(zhàn)略(成本領先戰(zhàn)略和差異化戰(zhàn)略)
混合戰(zhàn)略指途徑3。在某些情況下，企業(yè)可以在為顧客提供更高認可價值的同時，獲得成本優(yōu)勢。
從理論角度看，以下一些因素會導致一個企業(yè)同時獲得兩種優(yōu)勢：
(1)提供高質量產品的公司會增加市場份額，而這又會因規(guī)模經濟而降低平均成本。其結果是，公司可同時在該產業(yè)取得高質量和低成本的定位。
(2)生產高質量產品的經驗累積降低成本的速度比生產低質量產品快。其原因是當生產高質量產品時，生產工人必須更留心產品的生產，這又會因經驗曲線而降低平均成本。
(3)注重提高生產效率可以在高質量產品的生產過程中降低成本，例如，全面質量管理(TQM)運動的全部推動力就是使公司改善生產過程，以提高產品質量，同時降低平均成本。
4.失敗的戰(zhàn)略
途徑6、途徑7、途徑8一般情況下可能是導致企業(yè)失敗的戰(zhàn)略。
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