2017注會《戰(zhàn)略》知識點：密集型戰(zhàn)略2
3科
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【知識點】密集型戰(zhàn)略
(3)產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略——新產(chǎn)品和現(xiàn)有市場的組合。這種戰(zhàn)略是在原有市場上，通過技術(shù)改進與開發(fā)研制新產(chǎn)品。這種戰(zhàn)略可以延長產(chǎn)品的壽命周期，提高產(chǎn)品的差異化程度，滿足市場新的需求，從而改善企業(yè)的競爭地位。
擁有特定細分市場、綜合性不強的產(chǎn)品或服務范圍窄小的企業(yè)可能會采用這一戰(zhàn)略。產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略有利于企業(yè)利用現(xiàn)有產(chǎn)品的聲譽和商標，吸引用戶購買新產(chǎn)品。另外，產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略是對現(xiàn)有產(chǎn)品進行改進，由于企業(yè)對現(xiàn)有市場較為了解，產(chǎn)品開發(fā)的針對性較強，因而較易取得成功，可采用多種方法來實現(xiàn)產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略。例如，提供不同尺寸和不同顏色的產(chǎn)品;對產(chǎn)品使用不同的包裝;等等。
開發(fā)新產(chǎn)品可能會極具風險，這會導致該戰(zhàn)略實施起來有難度。盡管如此，企業(yè)仍然有以下合理的原因采用該戰(zhàn)略：
?、俪浞掷闷髽I(yè)對市場的了解;
②保持相對于競爭對手的領(lǐng)先地位;
?、蹚默F(xiàn)有產(chǎn)品組合的不足中尋求新的機會;
④使企業(yè)能繼續(xù)在現(xiàn)有市場中保持穩(wěn)固的地位。
產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略的適用情形：
?、倨髽I(yè)的產(chǎn)品具有較高的市場信譽度和顧客滿意度;
?、谄髽I(yè)所在產(chǎn)業(yè)屬于適宜創(chuàng)新的高速發(fā)展的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè);
?、燮髽I(yè)所在產(chǎn)業(yè)正處于高速增長階段;
?、芷髽I(yè)具有較強的研究與開發(fā)能力;
⑤主要競爭對手以近似價格提供更高質(zhì)量的產(chǎn)品。
注會備考的路或許孤單或許辛苦，同學們不要擔心，現(xiàn)在的汗水一定可以澆灌出光明的未來，注冊會計師就在前方，我們一起加油。
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